Le 14 mars dernier, l'agence Ketchum organisait une Journée Portes Ouvertes ("JPO") pour faire déc
ouvrir aux journalistes et autres professionnels de la communication, les nouvelles tendances suivies par leurs clients. Habituellement réservée aux professionnels, cette JPO a véritablement ouvert ses portes à quelques étudiants de l'INSEEC (voir blog ).
Le thème choisi était celui de "l'illusion végétale". Un événement ainsi inscrit dans l'air du temps, avec des meubles au style ou aux matériaux naturels, des micro-ondes qui permettent de cuire les aliments à la vapeur, mais également des produits issus des nouvelles technologies (telles que les oreillettes rechargeables pour les mal entendants).
Ce fut l'occasion de découvrir comment se déroule un événement de relation presses. A chaque stand, les exposants présentaient leur nouveaux produits aux visiteurs. Il fut ainsi possible d'observer le discours adopté dans ces circonstances. Tout comme en publicité, il s'agit d'informer et de séduire.
A la sortie, un sac attendait chaque visiteur et contenait brochures, dossiers de presse ou encore cadeaux, chacun signé d'une des marques présentes... un moyen de continuer à communiquer et de rester présent dans l'esprit des journalistes, au-delà de cette journée.