Aujourd'hui la publicité peut plaire ou révolter, faire rire ou passer inaperçue, mais elle n'en est pas moins ancrée dans notre société. Le but premier étant de faire parler de soi, une publicité comme celle pour Canal +, inspirée du film "La marche de l'empereur" s'est révélée un véritable succès. Lors d'une émission diffusée sur Arte (Le monde merveilleux de la publicité), j'ai pu voir le concepteur-rédacteur qui en était à l'origine. Mais peu de personnes ont connaissance de son identité! C'est un métier de l'ombre.
Depuis plusieurs années déjà, je souhaite exercer le métier de concepteur-rédacteur (CR) et, afin de mieux le cerner, j'ai commencé par me documenter. Le premier ouvrage à m'avoir apporté de nombreux 
éléments d'information fut Concepteur-rédacteur en publicité, de Didier Lavanant (aux éditions Vuibert). L'auteur, a dix-sept ans de métier dont onze chez Publicis, et travaille aujourd'hui comme concepteur-rédacteur indépendant. Dans ce livre, il expose les techniques créatives utilisées, les divers rôles que le CR peut endosser ou encore la législation publicitaire; le tout illustré d'exemples de campagnes d'époques diverses.
Car la publicité n'est pas née d'hier! Le livre 150 ans de publicité édité par le musée de la publicité, 
offre un regard sur l'évolution de ce secteur des années 1850 à aujourdh'ui, du "règne de l'affiche" à l'ère du "tout est communication". Il est vrai que dans la société actuelle, la communication est omniprésente, parfois jusque dans notre vocabulaire. Certains savent déjà ce qu'est le teasing, le système bluetooth ou encore le publireportage.
Ce secteur n'en a pas moins son propre vocabulaire, comme c'est la cas de la médecine. Afin de mieux le maîtriser, le dictionnaire technique français-anglais "La publicité de A à Z" de Claude Cossette (éditions Pul) s'avère fort utile.
Pour finir ce tour d'horizon livresque, je voudrais mentionner "Histoires de marques" de Jean Watin
-Augouard, une véritable source d'information sur l'origine et le parcours de près de mille marques, et un moyen de mieux comprendre leur communication actuelle!
Maintenant tournons la page et passons à l'action avec la Nuit des Nouveaux Médias!