elodie.cordier

Le 26 Juin 2007, se tenait aux Champs Elysées, la "Nuit des Nouveaux Médias", dans les locaux de Culture Bière. 

Selon Marc Dumas, "aujourd'hui on n'a plus le temps! Plus le temps pour chercher, s'informer, fouiner, rencontrer, débattre, s'ouvrir à toutes les nouvelles tendances de notre temps et de notre métier". Si bien qu'organiser une "Nuit business" s'avère être un bon moyen pour joindre l'utile à l'agréable.

 J'ai accédé à cet univers réservé aux professionnels, en tant qu'assistante de projet (ma mission au sein de Nomen). A peine entrée, j'ai pu découvrir un nouveau type de communication, le "Cyklop", un "média mobile interactif et humain". Pour vous faire une idée, voici une photo, mais ce concept vous sera mieux présenté par son inventeur, Pascal CÜBB.

Les locaux de Culture Bière occupent trois étages. Ce soir là, le rez-de-chaussée servait d'acceuil, de vestiaire et d'espace d'exposition pour quelques sociétés, comme APIA, qui présentait sa vitrine intéractive. A l'étage se déroulaient des speed dating, durant lesquels les visiteurs pouvaient discuter avec des représentants des sociétés exposantes. En théorie, il s'y déroulait également des débats, mais en raison du monde et du bruit, il s'avérait difficile d'en profiter.

Enfin au sous-sol, se trouvaient un bar, des canapés, de la musique et d'autres nouveaux médias. Petite ironie, si les visiteurs avaient le temps de déambuler dans ces lieux et de s'informer, les exposants eux, n'avaient que 3 minutes chacun pour se présenter. Après avoir fait le tour des exposants, je suis donc restée écouter ces courts mais forts intéressants exposés. Il y eut notamment, CARLOGO qui propose des voitures comme supports de publicité. Carte Noire avait ainsi utilisé, pour communiquer, des Smarts dont les conducteurs allaient à la rencontre des passants pour leur distribuer des prospectus. Et, un petit plus étonnant:, les voitures avaient l'odeur de la nouvelle dosette Carte Noire! Une véritable communication multi-sensorielle, en somme!

La société TAPAGE proposait aussi des médias particuliers comme des tickets de parking (About Ticket), des gobelets (Réseaudience), des boîtes de pizza (Publipizz) ou encore des portes de toilettes (Loomedia)! Ce dernier semble surprenant? Génant? Intrusif? Peut-être mais cela n'a pas empêché une société comme Renault et d'autres, de tenter ce média qui promet un "tête à tête inoubliable" (baseline de la campagne Loomedia).

FUTURAMEDIA prenait un parti également intéressant, d'une toute autre manière. Il s'agissait d'écrans, essentiellement installés en pharmacie, qui diffusaient 50 % de publicité et 50% d'informations (météo, Eurosport...) J'ai trouvé cette approche pertinente car il s'agit là d'un moyen de capter l'attention et de maintenir le client devant l'écran, sans le berner totalement puisqu'il existe un équilibre entre information pure et publicité.

Pour finir, je voudrais juste évoquer la société MODEDEMPLOI qui fait du Buzz marketing. Elle n'était pas là pour présenter un média, mais plutôt pour proposer des moyens d'utiliser tous ces nouveaux médias, de manière à communiquer de façon plutôt informelle et souvent originale.

En me rendant ce soir-là Avenue des Champs-Elysée, j'ai voulu me faire une idée de tous ces moyens nouveaux de faire de la publicité, parce qu'un créatif doit aussi savoir prendre en compte le support de communication. Ce fut un événement enrichissant dans un univers des plus créatifs!