Dimanche 10 Juin 2007, je me suis rendue au musée de la publicité, pour y découvrir un tour du monde d'affiches et de films télévisés.
Six salles sont dédiées chacune à un pays: France, Grande-Bretagne, Italie, Espagne, Etats-Unis Allemagne. On y découvre des affiches anciennes, à la facture différente de celles d'aujourd'hui. En effet, les illustrations des premières affiches étaient réalisées par des artistes-peintres, l'ordinateur et ses diverses techniques n'existant pas encore. Cela dit, certaines affiches récentes optent parfois pour la sobriété du dessin.
- Dans la salle française, une affiche simple qui joue sur les mots: le dessin d'un stylo BIC, avec pour baseline: "La plus célèbre des machines à écrire"*.
Dans chaque salle, un canapé permet de s'assoir pour regarder un écran suspendu au plafond, où défilent des publicités du pays.
- Dans la salle italienne, un film misant sur l'humour et la culture: deux "mafiosos" mettent trois corps, emballés dans des sacs poubelles, dans le coffre de leur voiture. Alors qu'ils ferment celui-ci, passe une femme âgée à qui ils sourient, l'air innocent. Une voix dit en italien, ces mots : "Megane GrandTour, la voiture familiale" (2003, Renault).
Toujours dans la salle italienne...
- Une affiche qui mise sur la simplicité pour exprimer la qualité : une salade faisant office de jupe au-dessus de deux carottes symbolisant des jambes, avec pour baseline, "Da noi la qualita é qualcosa di speciale" (chez nous la qualité est quelque chose de spécial).**
J'ai poursuivi mon "Tour du monde de la Pub", jusqu'à la salle Etats-Unis, pays d'Hollywood...
- Un film qui mise sur la culture cinéphile du spectateur: un cow-boy rentre dans un bar futuriste, rempli d'extra-terrestres. Il dit à la barmaid "give me the unusual". On lui sert successivement deux boissons qu'il refuse. Puis, vient une canette de Dr Pepper, qui semble effectivement "unusual" dans ce décor rappellant les Star Wars des années 70!
En fin de parcours, je me suis assise dans la première salle, pour regarder les publicités de divers horizons, diffusées sur le grand écran. J'en ai apprécié certaines en particulier, que je vous présente succintement.
Deux hommes assis sur un ponton, une bière à la main, souffrent de la chaleur. Derrière eux, d'autres bronzent. Un bâteau à moteur arrive vers eux à toute vitesse. Tous fuient sauf les deux compères. Juste avant que le bâteau ne tourne devant eux en les éclaboussant, ils ferment leur bouteille de bière avec leur pouce. Une fois arrosé, ils se regardent le sourire aux lèvres. Et s'affiche la baseline: "The frothy side of life". Bière Borsodi.
Un couple court sur la plage. L'homme s'arrête essouflé et regarde derrière lui. Seules ses traces de pas sont visibles dans le sable. Fanta Light.
Un violoniste joue sur une place dans un espace couvert. Un homme arrive, le prend dans ses bras et s'en va avec, le musicien continuant à jouer. "Take your music with you". Netvision.
Un homme va dans son jardin et ouvre la porte de la cabane à outils. Il se retrouve alors avec le canon d'une carabine pointé sur sa tête. Il a l'air anxieux, jusqu'à ce qu'on le voit prendre l'arme en question qui se rèvèle être un outil de jardin. Ikea.
J'ai apprécié ces publicités pour des raisons différentes, mais un élément revient souvent, l'absence de commentaire. Nous découvrons l'histoire par nous-même. Visuel et baseline suffisent à comprendre et à sourire. L'humour est en effet le second point commun. Et s'il n'est pas toujours opprtun, il s'avère souvent être un bon moyen de créer une connivence avec le consommateur.
N'ayant pas été autorisée à prendre des photos, j'ai là une raison de plus de vous conseiller de vous y rendre vous-même!
*1992. Agence Lowe Troost ** 1996. Armando Testa sp.a