Baptisé début 2007 et lancé le dimanche 15 Juillet, le Vélib' fait d'ores et déjà parti de la vie parisienne. Il est vrai que l'esthétisme de ce vélo gris n'a pas fait l'unanimité lors de sa présentation, mais il a malgré tout été adopté assez rapidement, avec le soutien du beau temps. Si le système n'est pas encore totalement au point, avec quelques problèmes électroniques, le nom lui s'est fait une place à Paris.
Dès les premiers jours les parisiens comme les touristes se le sont approprié. De nombreuses marques ont l'ambition de devenir une marque-produit (branduit) comme "sopalin", "frigo" ou encore les "post-it". Si "Vélib'" n'a pas pour objectif de remplacer le terme "vélo", on remarque pourtant que l'expression "faire du Vélib' " fait désormais parti du vocabulaire des parisiens au même titre que sa cousine "faire du vélo.
La marque vit déjà d'elle-même et son évolution dépendera peut-être plus des utilisateurs que de la Mairie de Paris. Celle-ci aurait imaginer un nom pour les utilisateurs de ce nouveau service: les "Véliber". En effet le nom Vélib', se terminant par une consonne, se prête bien à un dérivé. Pourtant on s'astreint encore aujourd'hui à parler des "utilisateurs de Vélib'". Peut-être cela évoluera-t-il au grés des envies de ces derniers qui pourront choisir de se faire appeller les Vélibers ou pourquoi pas les "Vélibiens" ou les "Vélibistes"!
Le 26 Juin 2007, se tenait aux Champs Elysées, la "Nuit des Nouveaux Médias", dans les locaux de Culture Bière.
Selon Marc Dumas, "aujourd'hui on n'a plus le temps! Plus le temps pour chercher, s'informer, fouiner, rencontrer, débattre, s'ouvrir à toutes les nouvelles tendances de notre temps et de notre métier". Si bien qu'organiser une "Nuit business" s'avère être un bon moyen pour joindre l'utile à l'agréable.
J'ai accédé à cet univers réservé aux professionnels, en tant qu'assistante de projet (ma mission au sein de Nomen).
A peine entrée, j'ai pu découvrir un nouveau type de communication, le "Cyklop", un "média mobile interactif et humain". Pour vous faire une idée, voici une photo, mais ce concept vous sera mieux présenté par son inventeur, Pascal CÜBB.
Les locaux de Culture Bière occupent trois étages. Ce soir là, le rez-de-chaussée servait d'acceuil, de vestiaire et d'espace d'exposition pour quelques sociétés, comme APIA, qui présentait sa vitrine intéractive. A l'étage se déroulaient des speed dating, durant lesquels les visiteurs pouvaient discuter avec des représentants des sociétés exposantes. En théorie, il s'y déroulait également des débats, mais en raison du monde et du bruit, il s'avérait difficile d'en profiter.
Enfin au sous-sol, se trouvaient un bar, des canapés, de la musique et d'autres nouveaux médias. Petite ironie, si les visiteurs avaient le temps de déambuler dans ces lieux et de s'informer, les exposants eux, n'avaient que 3 minutes chacun pour se présenter. Après avoir fait le tour des exposants, je suis donc restée écouter ces courts mais forts intéressants exposés. Il y eut notamment, CARLOGO qui propose des voitures comme supports de publicité. Carte Noire avait ainsi utilisé, pour communiquer, des Smarts dont les conducteurs allaient à la rencontre des passants pour leur distribuer des prospectus. Et, un petit plus étonnant:, les voitures avaient l'odeur de la nouvelle dosette Carte Noire! Une véritable communication multi-sensorielle, en somme!
La société TAPAGE proposait aussi des médias particuliers comme des tickets de parking (About Ticket), des gobelets (Réseaudience), des boîtes de pizza (Publipizz) ou encore des portes de toilettes (Loomedia)! Ce dernier semble surprenant? Génant? Intrusif? Peut-être mais cela n'a pas empêché une société comme Renault et d'autres, de tenter ce média qui promet un "tête à tête inoubliable" (baseline de la campagne Loomedia).
FUTURAMEDIA prenait un parti également intéressant, d'une toute autre manière. Il s'agissait d'écrans, essentiellement installés en pharmacie, qui diffusaient 50 % de publicité et 50% d'informations (météo, Eurosport...) J'ai trouvé cette approche pertinente car il s'agit là d'un moyen de capter l'attention et de maintenir le client devant l'écran, sans le berner totalement puisqu'il existe un équilibre entre information pure et publicité.
Pour finir, je voudrais juste évoquer la société MODEDEMPLOI qui fait du Buzz marketing. Elle n'était pas là pour présenter un média, mais plutôt pour proposer des moyens d'utiliser tous ces nouveaux médias, de manière à communiquer de façon plutôt informelle et souvent originale.
En me rendant ce soir-là Avenue des Champs-Elysée, j'ai voulu me faire une idée de tous ces moyens nouveaux de faire de la publicité, parce qu'un créatif doit aussi savoir prendre en compte le support de communication. Ce fut un événement enrichissant dans un univers des plus créatifs!
Dimanche 10 Juin 2007, je me suis rendue au musée de la publicité, pour y découvrir un tour du monde d'affiches et de films télévisés.
Six salles sont dédiées chacune à un pays: France, Grande-Bretagne, Italie, Espagne, Etats-Unis Allemagne. On y découvre des affiches anciennes, à la facture différente de celles d'aujourd'hui. En effet, les illustrations des premières affiches étaient réalisées par des artistes-peintres, l'ordinateur et ses diverses techniques n'existant pas encore. Cela dit, certaines affiches récentes optent parfois pour la sobriété du dessin.
- Dans la salle française, une affiche simple qui joue sur les mots: le dessin d'un stylo BIC, avec pour baseline: "La plus célèbre des machines à écrire"*.
Dans chaque salle, un canapé permet de s'assoir pour regarder un écran suspendu au plafond, où défilent des publicités du pays.
- Dans la salle italienne, un film misant sur l'humour et la culture: deux "mafiosos" mettent trois corps, emballés dans des sacs poubelles, dans le coffre de leur voiture. Alors qu'ils ferment celui-ci, passe une femme âgée à qui ils sourient, l'air innocent. Une voix dit en italien, ces mots : "Megane GrandTour, la voiture familiale" (2003, Renault).
Toujours dans la salle italienne...
- Une affiche qui mise sur la simplicité pour exprimer la qualité : une salade faisant office de jupe au-dessus de deux carottes symbolisant des jambes, avec pour baseline, "Da noi la qualita é qualcosa di speciale" (chez nous la qualité est quelque chose de spécial).**
J'ai poursuivi mon "Tour du monde de la Pub", jusqu'à la salle Etats-Unis, pays d'Hollywood...
- Un film qui mise sur la culture cinéphile du spectateur: un cow-boy rentre dans un bar futuriste, rempli d'extra-terrestres. Il dit à la barmaid "give me the unusual". On lui sert successivement deux boissons qu'il refuse. Puis, vient une canette de Dr Pepper, qui semble effectivement "unusual" dans ce décor rappellant les Star Wars des années 70!
En fin de parcours, je me suis assise dans la première salle, pour regarder les publicités de divers horizons, diffusées sur le grand écran. J'en ai apprécié certaines en particulier, que je vous présente succintement.
Deux hommes assis sur un ponton, une bière à la main, souffrent de la chaleur. Derrière eux, d'autres bronzent. Un bâteau à moteur arrive vers eux à toute vitesse. Tous fuient sauf les deux compères. Juste avant que le bâteau ne tourne devant eux en les éclaboussant, ils ferment leur bouteille de bière avec leur pouce. Une fois arrosé, ils se regardent le sourire aux lèvres. Et s'affiche la baseline: "The frothy side of life". Bière Borsodi.
Un couple court sur la plage. L'homme s'arrête essouflé et regarde derrière lui. Seules ses traces de pas sont visibles dans le sable. Fanta Light.
Un violoniste joue sur une place dans un espace couvert. Un homme arrive, le prend dans ses bras et s'en va avec, le musicien continuant à jouer. "Take your music with you". Netvision.
Un homme va dans son jardin et ouvre la porte de la cabane à outils. Il se retrouve alors avec le canon d'une carabine pointé sur sa tête. Il a l'air anxieux, jusqu'à ce qu'on le voit prendre l'arme en question qui se rèvèle être un outil de jardin. Ikea.
J'ai apprécié ces publicités pour des raisons différentes, mais un élément revient souvent, l'absence de commentaire. Nous découvrons l'histoire par nous-même. Visuel et baseline suffisent à comprendre et à sourire. L'humour est en effet le second point commun. Et s'il n'est pas toujours opprtun, il s'avère souvent être un bon moyen de créer une connivence avec le consommateur.
N'ayant pas été autorisée à prendre des photos, j'ai là une raison de plus de vous conseiller de vous y rendre vous-même!
*1992. Agence Lowe Troost ** 1996. Armando Testa sp.a
Le 14 mars dernier, l'agence Ketchum organisait une Journée Portes Ouvertes ("JPO") pour faire déc
ouvrir aux journalistes et autres professionnels de la communication, les nouvelles tendances suivies par leurs clients. Habituellement réservée aux professionnels, cette JPO a véritablement ouvert ses portes à quelques étudiants de l'INSEEC (voir blog ).
Le thème choisi était celui de "l'illusion végétale". Un événement ainsi inscrit dans l'air du temps, avec des meubles au style ou aux matériaux naturels, des micro-ondes qui permettent de cuire les aliments à la vapeur, mais également des produits issus des nouvelles technologies (telles que les oreillettes rechargeables pour les mal entendants).
Ce fut l'occasion de découvrir comment se déroule un événement de relation presses. A chaque stand, les exposants présentaient leur nouveaux produits aux visiteurs. Il fut ainsi possible d'observer le discours adopté dans ces circonstances. Tout comme en publicité, il s'agit d'informer et de séduire.
A la sortie, un sac attendait chaque visiteur et contenait brochures, dossiers de presse ou encore cadeaux, chacun signé d'une des marques présentes... un moyen de continuer à communiquer et de rester présent dans l'esprit des journalistes, au-delà de cette journée.